جنرال موتورز

تاریخچه

جنرال موتورز در سال 1908 توسط بزرگترین مخترع صنعتی قرن ایالات متحده یعنی ویلیام دورانت و به عنوان شرکت مادر (هولدینگ) برای کمپانی بیوک تاسیس شد. سال 1909 کمپانی کادیلاک، سال 1918 کمپانی شورولت، سال 1925 کمپانی بریتانیایی واکسهال، سال 1929 کمپانی آلمانی اوپل و سال 1931 نیز کمپانی استرالیایی هولدن را به تملک خود درآورد

جنرال‌موتورز در دو دهه رشد از یک شرکت کوچک به یک غول عظیم صنعتی تبدیل شد. این شرکتی چند ملیتی است که در سال ۲۰۰۶ بزرگترین خودروساز جهان از لحاظ حجم تولید و دومین خودروساز از لحاظ فروش شناخته شد.
 شرکت به مدت 77 سال از 1931 تا 2007 رهبری صنعت خودرو جهان را در اختیار داشت. جنرال موتورز بزرگترین فروشنده خودروی جهان در سال 2011 بود.

 این ابرکمپانی در طی دوران طلایی خود در 34 کشور، کارخانه‌های خودروسازی دایر کرد و محصولات خود، شامل خودروهای سواری و کامیون را به بیش از ۲۰۰ کشور می‌فروخت. شرکت در سراسر جهان 244.500 نفر را استخدام کرد و بیش از ۲۵ هزار تأمین کننده جهانی، قطعات خودروهای تولیدی شرکت را تأمین می‌کردند. جنرال‌موتورز درواقع مجموعه‌ای از چندین کارخانه مختلف خودروسازی و موتورسازی بود که به مرور زمان جی ام یک شرکت متنوع با بخش های زیادی بود. این شرکت در بازار داخلی اتومبیل ها را با هفت عنوان مهم ( شورلت، بیوک، پنتیاک، کادیلاک، ساتورن، جی ام سی و هامر) و هر کدام را با جایگاهی ویژه در بازار می فروخت. به هم پیوسته بودند.

استراتژی بازاریابی متمایز

   با بکارگیری استراتژی بازاریابی متمایز(تفکیکی) شرکت تصمیم می گیردتا بخش های زیادی از بازار را مورد هدف قرار دهد وبرای هریک کالا یا خدمات جداگانه طراحی می کند.استراتژی بازاریابی شرکت جی ام متمایز است شرکت جنرال موتورزسعی بر ان دارد خودرویی مجزا متناسب با<استطاعت.هدف وشخصیت> هرگروه طراحی کند.

متمایزسازی و تعیین موقعیت در بازار

علاوه بر تصمیم گیری در مورد اینکه کدام بخش از بازار باید انتخاب شود شرکت باید طرح ایجادارزش را نیزتعیین کند وتعیین موقعیت محصول عبارتست از روشی که مصرف کنندگان براساس ویژگی های مهم ان محصول را تعریف می کنند.