آنچه در پاورپوینت رفتار خرید مصرف کننده لباس های ورزشی خواهید دید

چکیده

روند رو به رشد برای زندگی به شیوه ای سالم تر و افزایش کیفیت زندگی برای بازاریابان پوشاک ورزشی حائز اهمیت است.

این مطالعه از نظریه نسل ها برای مقایسه رفتار خرید مصرف کننده نسل وای و گروه بیبی بومر با توجه به لباس های ورزشی استفاده کرد.

در این تحقیق، یک مطالعه شبیه سازی در آلمان به وسیله تکنولوژی ردیاب چشمی انجام شد. این تحقیق بر روی درک رفتار مصرف کننده با توجه به عواملی مثل راحتی، کیفیت، ویژگی های فنی و روش های ترویج محصول متمرکز شد.

مشخص شد که بیبی بومرها توجه بیشتری به عوامل کیفیت و راحتی لباس دارند در حالی که افراد نسل وای بیشتر علاقمند به جاذبه های زیبایی شناسی لباس ها و همچنین اطلاعات فنی ارائه شده در بسته بندی و برچسب محصول بودند.

مقدمه

با توجه به جوان بودن جمعیت جهان، اهمیت صنعت پوشاک ورزشی گسترش خواهد یافت. براساس آمار، در سال 2009، 69.4 از جمعیت استرالیا در سنین 15 سال و بالاتر حداقل یکبار در هفته و 47.7 درصد حداقل سه بار در هفته در فعالیت های بدنی شرکت کردند.علاوه بر این مشخص شده است که فعالیت و سالم ماندن یک اولویت برای گروه های سنی بالای 50 سال است و اینکه آن ها فعال تر از نسل های پیش از خود هستند.

نظریه گروه نسلی معتقد است که کسانی که در یک دوره زمانی یکسان متولد شده اند، رفتارها و ارزش های مشابه را بروز می دهند بنابراین می توانند براساس رفتارهای خرید مشابه تقسیم بندی و هدف یابی شوند.

دو گروه مهم و ویژه مصرف کننده، بیبی بومر و نسل وای هستند.

بیبی بومر ها بین سال های 1946 تا 1964 متولد شده اند. اکنون این گروه بازنشسته شده اند و فرزندانشان خانه را ترک کرده اند. بنابراین آن ها ماندند با کلی زمان و پول.

یک حقیقت بسیار مهم در تاریخچه موضوع اینست که زنان بیبی بومر از تبلیغات و در دسترس نبودن لباس هایی که آن ها را مورد هدف قرار داده اند ناراضی بودند. این به وضوح یک بازار تحت خدمت را نشان می دهد که بازاریابان پوشاک ورزشی باید به آن توجه کنند. 

نسل وای بین سال های 1977 و 1994 متولد شده اند و در زمان پیشرفت سریع فناوری رشد کرده اند. آن ها یک گروه بسیار آگاه هستند، با این توانایی که به راحتی به اطلاعات دسترسی پیدا می یابند و قبل از تصمیمات خرید خود، تحقیقات انجام می دهند.